¿Conviene hacer tu página web con IA?

"Me dijeron que ahora la IA te hace la página web en diez minutos, ¿para qué te voy a pagar a ti?"

Me han hecho esa pregunta en una llamada, tal cual. Y es una buena pregunta. Lo fácil sería contestar que las webs con IA son malas, cobrar y seguir. Lo honesto es reconocer que en varios casos la IA te alcanza perfectamente, y explicar en cuáles no.

Eso es lo que hace este artículo. Si al terminar concluyes que no necesitas contratar a nadie, habrá cumplido su función.

Lo que la IA sí resuelve bien hoy

Sin rodeos, porque es bastante:

• El primer borrador completo. Describes tu negocio y en un par de minutos tienes una web con estructura, secciones y textos de relleno coherentes. Eso hace diez años tomaba una semana.
• Vencer la página en blanco. Es más fácil corregir algo que existe que escribir desde cero. Como punto de partida, funciona muy bien.
• Redactar textos correctos. Sin faltas, ordenados, con un tono razonable.
• Imágenes de apoyo. Para fondos, íconos y secundarias, resuelve. Para tu local o tu equipo, no: ahí necesitas fotos reales.
• Explicarte lo que no entiendes. Preguntarle qué es un dominio o para qué sirve un sitemap es un uso excelente.

Si tu necesidad es tener algo digno en línea rápido y barato, esto ya es suficiente. En serio.

Dónde falla, y por qué importa

1. Genera una web bonita, no una web que convierte

Esta es la diferencia grande. La IA sabe cómo se ve una web de tu rubro porque ha visto miles. Lo que no sabe es qué le pasa por la cabeza a tu cliente concreto ni en qué orden hay que contarle las cosas para que te escriba.

Por eso los resultados suelen tener las secciones correctas en el orden convencional, con un formulario al final. Se ve bien. Pero decidir que en tu caso el precio va arriba porque tu competencia lo esconde, o que tu argumento más fuerte es el plazo de entrega y por eso va en el titular, eso son decisiones de negocio. La IA no las toma por ti porque no conoce tu mercado.

2. El texto es correcto y genérico a la vez

"Ofrecemos soluciones de calidad adaptadas a tus necesidades." Es una frase impecable que no dice absolutamente nada, y que podría estar en la web de cualquiera de tus competidores.

Esto tiene además un efecto directo en Google: un texto que no menciona tu distrito, tu servicio específico ni el problema real de tu cliente le da muy poco con qué asociarte a las búsquedas locales.

3. El SEO que trae es el básico

Las herramientas rellenan títulos y descripciones automáticamente, y eso está bien. Lo que no hacen es la parte que decide si apareces: elegir a qué búsquedas apuntar, escribir para esas búsquedas y estructurar la web en consecuencia. Google no penaliza una web por estar hecha con IA —evalúa el resultado, no la herramienta— pero tampoco premia el contenido intercambiable.

4. Peso y velocidad

Los generadores tienden a cargar todo por si acaso: animaciones, tipografías, imágenes sin optimizar. En una computadora con buena conexión no lo notas. En un celular con datos móviles, que es como llega la mayoría de tus visitantes en Perú, se nota mucho.

5. El día que hay que cambiar algo

Aquí es donde aparece el costo escondido. Mientras trabajas dentro de lo que la herramienta prevé, todo va bien. El día que necesitas conectar un sistema de citas, cambiar un flujo o mover algo que la plantilla no contempla, te topas con un muro. Y como no controlas el código, la salida suele ser rehacer.

Las tres cosas distintas que se llaman "hacer una web con IA"

Conviene distinguirlas porque la gente las mezcla y no cuestan ni rinden lo mismo:

Cuándo la IA te alcanza (y no deberías contratar a nadie)

Hazlo tú con IA si te ves en esto:

• Necesitas una web básica para poner en la tarjeta y en tus redes.
• Tus clientes llegan por recomendación o por redes, no por Google.
• Tienes poco presupuesto y prefieres invertirlo en producto o en publicidad.
• Estás validando una idea y todavía no sabes si el negocio funciona.
• Tienes tiempo y ganas de aprender la herramienta.

En estos casos, pagar por una web a medida es adelantarse. Saca la versión con IA, valida, y si el negocio despega, ya invertirás.

Cuándo te va a salir más caro

• Cuando la web es tu canal de ventas. Si de ahí salen los clientes, la diferencia entre una que convierte al 1% y otra al 3% es el triple de clientes con el mismo tráfico. Eso paga cualquier diferencia de precio inicial.
• Cuando compites en Google con otros que sí trabajan su SEO. Contenido genérico no gana esa pelea.
• Cuando necesitas integrar algo: reservas, pagos recurrentes, facturación, un CRM.
• Cuando tu tiempo vale. Si facturas por hora, las veinte horas de pelear con la herramienta tienen un costo real que no aparece en la factura.

Cómo la usamos nosotros

Para no predicar lo que no aplicamos: sí usamos IA, todos los días. Para explorar variantes, redactar borradores, generar imágenes de apoyo y acelerar la parte repetitiva del código.

Lo que no delegamos es la decisión: qué va primero, qué se elimina, a qué búsqueda apunta cada página y cómo se mide si funcionó. Esa parte necesita conocer tu negocio, y es la que hace la diferencia entre una web que existe y una que trae clientes.

Es también la razón por la que hoy una web sale en semanas y no en meses. La IA no nos volvió prescindibles: nos quitó de encima la parte lenta.

Preguntas frecuentes

Ricardo Silva

Fundador de Crouton Lab. 4 años ayudando a pymes en Lima a crecer con herramientas digitales. Más sobre Ricardo →